Dalam dunia pemasaran, perkembangan teknologi yang kian pesat juga membawa pengaruh besar terhadap pola pikir dan perilaku konsumen. Saat ini konsumen kian terdidik, mempunyai rasa ingin tahu tinggi, dan memiliki posisi tawar-menawar (bargaining position) yang semakin kuat.

Persaingan di bidang pemasaran yang semakin kuat ini membikin pemasar saling bersaing untuk menjadi pemimpin pasar di bidang usahanya, termasuk di bidang properti. Salah satu strategi pemasaran yang marak dilakukan adalah promosi. Keberhasilan promosi sangat tergantung bagaimana seorang pemasar mendesain promosi, sehingga ragam promosi yang disampaikan oleh pemasar mengenai produk yang ditawarkan dapat memengaruhi keputusan konsumen dan akhirnya akan menambah income perusahaan.

Buku monograf ini menyajikan hasil penelitian yang fokus membahas pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian perumahan dengan studi kasus salah satu perusahaan properti di Pontianak. Buku ini diharapkan bisa turut memberi sumbangsih dan memperkaya khazanah perkembangan ilmu pengetahuan, terutama di bidang ilmu pemasaran.